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phytoervas fashion e a história da moda no brasil - Cris Arcangeli
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phytoervas fashion e a história da moda no brasil

Phytoervas Fashion, a primeira semana de moda do Brasil que deu origem a todas as iniciativas de moda que se seguiram. A primeira edição do evento foi 1993, realizada em um galpão da Vila Olímpia. Na época, quando criei o evento, o propósito foi de lançar novos estilistas, talentos brasileiros e divulgar a moda do Brasil que era inexistente, para no futuro, termos estilistas brasileiros assinando marcas de cosméticos para exportação, como acontece internacionalmente. Por exemplo, Paco Rabanne, Calvin Klein, Christian Dior, Carolina Herrera, são marcas de cosméticos que são até hoje assinadas por estilistas. Só poderemos ter uma marca de representatividade internacional, no dia em que tivermos marcas com o nome dos nossos estilistas, traduzindo o estilo de viver e vestir do Brasil.

Em oito edições, lançamos 61 estilistas brasileiros como Alexandre Herchcovitch, Walter Rodrigues, Clements Ribeiro, Coopa Roca, Der Haten, Marisa Ribeiro, Anelise de Salles, Elisa Stecca, Jorge Kaufmann, Ana Bento, Eduardo Ferreira, Fabiana Mortari, Jeziel Moraes, Marita de Dirceu, Yamê Reis, Estella Alcantara, Olive, Marcos Borches, Ronaldo Fraga, Gaspar Saldanha, Jun Nakao, Leonardo de Chiams, Stefani, Babel, Carla Fincato, Hariela Zacarias, Joy Bar, Mario Queirós, Paula Martins, Sta Efigênia, Alessia Anzaloni, Fernando Sommer, Guilherme Mata, Larissa Heringer, Marcelo Quadros, Vera Arruda, entre outros.

Além disso, foi a partir do Phytoervas Fashion que outras profissões ganharam destaque como fotógrafos, publicitários jornalistas, todos especializados em moda.

Na sétima edição, realizada em fevereiro de 1997, o Phytoervas Fashion passou a ser também Phytoervas Fashion Awards, o primeiro prêmio da moda brasileira, apresentado por Gloria Kalil, Geanine Marques, Patrício Bisso e muitos outros. O novo formato premiava estilistas, modelos, jornalistas, publicitários, revistas. A comissão julgadora presidida por mim e composta por Giovanni Bianco, Chistophe Le Roux, Flavia Lafer, Fernando de Barros, Mônica Figueiredo, Simona Waldman, Claudia Berkhout, Guto Barra, Graziela Peres, Giovanni Frasson, Patricia Carta, João Carrascosa, Costanza Pascolato, Tufi Duek, Astrid Fontenelle, Alexandre Herchcovitch e Amália Spinardi.

A partir desse ano, tudo passou a ser televisionado e transmitido ao vivo pela MTV. Essa edição foi realizada no Ginásio do Ibirapuera para um público recorde, que ultrapassou vinte mil pessoas ao final do terceiro dia. A oitava e última edição do Phytoervas Fashion foi realizado na Hípica Paulista.

Na segunda edição do Phytoervas Fashion Awards em 1998, apresentado por Luís Fernando Guimarãe, seguindo o roteiro de Fernanda Young, surgiram as tops como Gisele Bündchen, Ana Claudia Michels e Isabeli Fontana. Inclusive, foi nesse ano que Gisele ganhou o prêmio de melhor modelo do Brasil. A comissão julgadora também presidida por mim e formada por César Fassina, Claudia Berkaut, Costanza Pascolato , Davi Ramos, Giovanni Bianco, Flavia Pomianoski, Giovani Frasson, Glória Coelho, Glória Kalil, Graziela Peres , Gui Paganini, Isabella Prata, Jackson Araújo, Jorge Epírito Santo, Lilian Pacce, Mauro Freire, Monica Figueredo, Paulo Martinez, Reinaldo lorenço, Tufi Duek.

É com muita emoção e gratidão que trago essas memórias, com a certeza de ter contribuído para desenvolvimento da indústria da moda no Brasil e para os estudos na área de moda realizados pelos alunos de graduação e pós-graduação

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